OpenAI Ads
A publicidade entrou numa nova era
O que é?
Os OpenAI Ads são a plataforma de publicidade da OpenAI para o ChatGPT.
Ao contrário da publicidade tradicional baseada principalmente em palavras-chave, os anúncios no ChatGPT são apresentados num ambiente de conversação onde o utilizador está a explicar o que procura, a colocar questões, a comparar possibilidades e a tomar decisões.
Isto cria uma nova oportunidade para as marcas estarem presentes no momento em que uma necessidade está a ser explorada.
Os anúncios aparecem separados das respostas do ChatGPT e são claramente identificados como publicidade. A publicidade não influencia as respostas dadas pelo ChatGPT.
Porque anunciar no ChatGPT?
Uma pessoa pode passar vários minutos a pesquisar um produto, serviço ou solução no ChatGPT antes de tomar uma decisão. Em vez de tentar captar essa pessoa apenas através de uma pesquisa por palavras-chave, a sua marca pode estar presente enquanto essa necessidade está a ser explorada.
O ChatGPT permite uma compreensão muito mais rica do contexto de uma conversa do que uma pesquisa tradicional baseada apenas numa palavra-chave. Isto abre novas possibilidades para criar publicidade mais relevante e alinhada com aquilo que o utilizador está efetivamente a tentar fazer.
Chegue a pessoas com intenção
Os utilizadores recorrem ao ChatGPT para pesquisar, comparar, planear, descobrir produtos e serviços e tomar decisões. Para as marcas, isto representa uma nova oportunidade de chegar a potenciais clientes durante um momento de intenção.
Entre cedo numa nova plataforma
O ChatGPT Ads representa uma nova área da publicidade digital.
À medida que a utilização da inteligência artificial generativa continua a crescer, estar presente desde cedo neste novo canal pode permitir às empresas aprender, testar e construir experiência enquanto o mercado ainda está a desenvolver-se.
Como funciona a publicidade no ChatGPT?
Os anúncios são apresentados abaixo das respostas do ChatGPT e incluem elementos como o nome do anunciante, título, descrição, imagem e ligação para a página de destino.
A gestão das campanhas é feita através do OpenAI Ads Manager, onde é possível criar campanhas, definir objetivos, orçamento, países a segmentar e outros parâmetros da campanha.
OpenAI Ads vs. Google Ads
Os OpenAI Ads não substituem necessariamente o Google Ads. São dois canais diferentes, com características e momentos de intenção diferentes. No Google, uma pessoa pode pesquisar diretamente por aquilo que procura através de uma palavra-chave.
No ChatGPT, essa mesma pessoa pode explicar o problema que tem, apresentar várias necessidades, pedir recomendações, comparar alternativas e discutir diferentes opções antes de tomar uma decisão. É precisamente esta diferença que torna o ChatGPT um novo espaço publicitário interessante para as empresas. A estratégia certa pode passar por utilizar Google Ads, OpenAI Ads e outros canais em conjunto, criando diferentes pontos de contacto ao longo do processo de decisão do consumidor.
